Метавселенная «Спортивный Нижний Новгород» получила награду международной коммуникационной премии PROBA Awards

24 сентября в Санкт-Петербурге состоялась церемония награждения международной коммуникационной премии PROBA Awards. Проект метавселенной «Спортивный Нижний Новгород» победил в номинации «Лучшее применение технологий в продвижении». В рамках этой номинации отмечаются кампании, где инновационные инструменты (ИИ, VR/AR, метавселенные, мультимедийные решения) стали драйвером достижения маркетинговых и коммуникационных целей.

Метавселенная «Спортивный Нижний Новгород» стала новым цифровым каналом коммуникации города с молодой аудиторией. Нижний Новгород первым среди российских городов создал собственный виртуальный мир, объединив в нем спортивные и туристические локации региона.

Пользователи могли выбрать одну из команд Нижегородской области, исследовать виртуальный город и принять участие в игровых активностях. За выполнение заданий участники получали виртуальную форму клуба для своего персонажа или промокод на покупку билета на настоящий матч ХК «Торпедо», БК «Пари НН» и ФК «Пари НН».

Важной частью проекта стала связь виртуального пространства с реальными спортивными событиями. Ивенты и тематические матчи спортивных клубов интегрировались в общую коммуникацию, помогая привлекать внимание молодой аудитории к реальным соревнованиям и спортивной жизни региона. Всего за три месяца игру посетили более 150 тысяч раз.

Проект метавселенной реализован АНО «Центр 800» совместно с АНО «Центр управления и развития спорта в Нижегородской области» (АНО «ЦУРС») и министерством спорта Нижегородской области.

Также в номинации «Продвижение территорий» победу одержал другой нижегородский проект — коммуникационная кампания «Путь инженера» к открытию Шуховской башни в Выксе после реставрации и перемещения с заводской территории в общественное пространство, реализованная ОМК и PR-бюро Vesnaskoro.

Напомним, в 2025 году Нижний Новгород уже становился победителем PROBA Awards вместе с проектом «Тур нижегородских закатов 2025». В рамках проекта 24 апреля негласно был объявлен «Днём нижегородских закатов»: видео с видами города показали на главных экранах и билбордах в Нью-Йорке, Дубае, Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Самаре и Владивостоке.